13. Ficha del artículo – Vol.12 n°1

Personalidad de marca de partidos políticos: Una mirada desde la comunidad estudiantil universitaria

Brand personality of political parties: a glance from young university students

Personalidade de marca dos partidos políticos: um olhar a partir dos jovens universitarios

Autores:

 

Luis Araya-Castillo, Chile
Profesor Universidad Mayor, Santiago de Chile.
Soledad Etchebarne, Chile
Profesora Universidad de Chile, Santiago de Chile.

Vol.12, N°1 pag. 225-241 /  DOI:10.11600/1692715x.12113060713
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Resumen (analítico):

 

La participación política de los jóvenes ha decrecido en los últimos años, en especial en aquellos países con democracias consolidadas. Considerando esto, la presente investigación se plantea como objetivo estudiar el comportamiento político de los jóvenes a través de la teoría de personalidad de marca. Se pretende analizar el descontento de los jóvenes hacia la política a través de los rasgos de personalidad humana que atribuyen a los partidos políticos. Se evaluó la personalidad de marca de los ocho principales partidos políticos de Chile a través de un modelo compuesto por las siguientes dimensiones: sinceridad, ambición, competencia, estimulante, tradicional, sofisticado, rudeza y elitistas. Los resultados permiten concluir que aun cuando los partidos políticos difieren en sus atributos de personalidad, comparten en común que son considerados como no competentes.

Palabras clave: personalidad de marca, partidos políticos, participación política, jóvenes universitarios, Chile (autor).

Abstract (analytical):

Political participation among young people has decreased in the last few years, especially in those countries with consolidated democracies. Considering this, the present research tackles as its main objective the study of the political behavior of young people by means of the theory of brand personality. We intend to analyze discontent towards politics among young people through the human personality traits attributed to political parties. The brand personality of the 8 main political parties in Chile was evaluated by means of a model made up of the following dimensions: sincere, ambitious, competent, stimulating, traditional, sophisticated, tough and elitist. The results enable us to conclude that even when political parties differ in their personality attributes, they share a common ground: they are all considered not competent.

Key words: brand personality, political parties, political participation, young university students, Chile (author).

Resumo (analítico):

A participação política dos jovens tem decrescido nos últimos anos, em especial junto àqueles países com democracias consolidadas. Considerando isto a presente pesquisa coloca como objetivo estudar o comportamento político dos jovens através da teoria da personalidade de marca. Pretende-se analisar o descontentamento dos jovens com a política através dos recursos de personalidade humana que atribuem aos partidos políticos. Avaliou-se a personalidade de marca dos oito principais partidos políticos do Chile através de um modelo composto pelas seguintes dimensões: sinceridade, ambição, competência, estimulante, tradicional, sofisticado, rude e elitista. Os resultados permitem concluir que mesmo quando os partidos políticos diferem em seus atributos de personalidade, concordam que são considerados como não competentes.

Palavras-chave: personalidade de marca, partidos políticos, participação política, jovens universitários, Chile (autor).